8–9 октября 2026 года в подмосковной Истре состоялась юбилейная X стратегическая сессия «Единая модель продвижения музеев». Традиционном организатором мероприятия выступил Государственный музейно-выставочный центр «РОСИЗО» при поддержке Министерства культуры Российской Федерации.
В этом году площадка объединила более 150 руководителей, экспертов и сотрудников музейных и культурных институций со всей страны, зарубежными участниками мероприятия стали представители Витебского областного краеведческого музея (РАТУША). Модерировали два дня сессии генеральный директор РОСИЗО Георгий Москвичев и генеральный директор Государственной Третьяковской галереи Ольга Галактионова.
С приветственным словом к участникам обратилась Министр культуры Российской Федерации Ольга Любимова. Она отметила, что за пять лет «Единая модель» стала устойчивой профессиональной площадкой, способствующей развитию межмузейного взаимодействия и появлению совместных масштабных инициатив.
«Один из главных результатов “Единой модели” — развитие культуры сотрудничества специалистов отрасли», — подчеркнула Ольга Любимова.
От развития территорий до нового музейного опыта
Первый день сессии был посвящен развитию музейного туризма, работе с посетителями, международным проектам, музейному мерчу, информационной безопасности и практическим результатам профессионального сотрудничества.
Министр культуры Нижегородской области Наталья Суханова представила опыт программы «Город 800», давшей импульс масштабному обновлению культурной инфраструктуры региона. В ходе ее реализации были отреставрированы более 100 объектов культурного наследия, проведено свыше 150 крупных культурных событий и благоустроено 96 общественных пространств. Важными принципами программы стали опора на локальную идентичность, комплексная работа с территорией и перераспределение туристических потоков между Нижним Новгородом и историческими городами области.
Заместитель генерального директора Государственной Третьяковской галереи Камиля Байдильдина рассказала о формировании событийной экосистемы современного музея. В ее основе — инклюзивные и образовательные программы, онлайн-форматы, творческие практики для разных возрастов, забота о семейной аудитории и создание уникальных событий, которые невозможно повторить за пределами музейного пространства.
Одним из ярких международных кейсов стала выставка «Марк Шагал. Над городом», прошедшая в Витебске. Директор Витебского областного краеведческого музея Татьяна Старинская отметила, что за два месяца произведение из собрания Третьяковской галереи увидели более 43 тысяч человек, а 8% посетителей возвращались на выставку от двух до восьми раз. Проект способствовал росту интереса к наследию Марка Шагала и Витебской художественной школе, а также развитию культуры коллективного посещения выставок.
Отдельное внимание было уделено музейному мерчу как инструменту повышения доходов, узнаваемости и лояльности аудитории. Руководитель музейных проектов компании «Зейтц Проджект» Елена Масаева подчеркнула, что музейный магазин может стать продолжением выставочного пространства, площадкой для поддержки молодых авторов и самостоятельным коммуникационным ресурсом. Одним из перспективных направлений были названы совместные коллекции нескольких музеев.
Начальник сектора информационных технологий Государственного Эрмитажа Дмитрий Буданов представил практические рекомендации по защите музеев от кибератак. Среди ключевых мер — формирование парольной политики, защита сайтов от DDoS-атак, ответственная работа с персональными данными и регулярное обучение сотрудников цифровой гигиене.
Первый проректор по академическим вопросам Санкт-Петербургского государственного университета Анастасия Ярмош показала, как идеи предыдущих сессий превращаются в реальные проекты. Благодаря «Единой модели» Музей янтаря начал сотрудничество с учебными клиниками СПбГУ: студенты провели исследование музейной аудитории и проанализировали, как российские музеи представлены в рекомендациях ИИ-сервисов. Впоследствии за поддержкой к университетским проектным офисам обратились и другие культурные институции.
Завершился первый день экскурсией в музей «Новый Иерусалим» и награждением участников юбилейной сессии.
Практические решения для музейной отрасли
Программа второго дня началась с обсуждения правовых и организационных аспектов музейно-выставочной деятельности. Заведующий контрактным отделом РОСИЗО Александр Югай рассказал о специфике выставочных закупок в рамках 44-ФЗ и 223-ФЗ. Особое внимание было уделено составлению дорожной карты проекта, четкому техническому заданию, срокам заключения контрактов и сохранению конкурентности процедур. Оптимальным сроком начала закупочной работы эксперт назвал шесть месяцев до открытия выставки.
Начальник отдела Музейного фонда Российской Федерации Дарья Маркова представила порядок организации межмузейных выдач и выставочных обменов. Она подчеркнула, что такие проекты являются не только формой профессионального сотрудничества, но и инструментом культурного диалога и публичной дипломатии. Отдельно были рассмотрены вопросы страхования, государственных гарантий, сопровождения предметов хранителями и подготовки международных выставок.
Генеральный директор Государственной Третьяковской галереи Ольга Галактионова посвятила выступление возможностям искусственного интеллекта в музейной работе. ИИ уже может применяться для анализа проектных решений, расчета маршрутов посетителей, контроля реализации выставочной архитектуры, исследований, реконструкции и сохранения культурного наследия. При этом человеческий замысел, профессиональные знания и ответственность специалиста должны оставаться определяющими. Использование технологий требует четко установленных границ и обязательной проверки результатов.
Директор по маркетингу компании «Медиалогия» Марина Мачерет представила инструменты оценки качества музейных коммуникаций. Чтобы повысить цитируемость, музеям необходимо работать с влиятельными изданиями, привлекать собственных экспертов, сопровождать новости сильными визуальными материалами и формулировать информационные поводы так, чтобы музей становился их главным героем.
Продолжением темы стала презентация итогов первого профессионального фестиваля музейных коммуникаций «Медиамузей». По словам программного директора фестиваля Дмитрия Трубинова, мероприятия проекта посетили более 3,5 тысячи человек. В программу вошли свыше 70 событий на 12 площадках Нижнего Новгорода, а суммарный медиаохват превысил 27 миллионов. Фестиваль объединил музейное сообщество, представителей медиаиндустрии, блогосферы и посетителей музеев, став пространством для новых партнерств и экспериментов с форматами продвижения.
Еще одной темой второго дня стала гастрономия как часть музейного опыта. Руководитель проектов группы компаний Marketplace Владислав Шустов отметил, что кафе или ресторан могут продлить время пребывания посетителя в музее, помочь ему восстановить внимание и стать самостоятельной точкой притяжения. Успешный проект должен учитывать запросы разных аудиторий — школьников, туристов, молодежи и постоянных гостей.
Завершило деловую программу выступление руководителя программы «Территория культуры Росатома» Оксаны Конышевой. Сегодня музейная инфраструктура атомных городов включает более 30 учреждений культуры и свыше 40 корпоративных музеев в 31 городе. В числе приоритетов программы — передвижные и уличные выставки, подготовка молодых специалистов, развитие музеев атомных территорий и расширение географии международных проектов.
От обмена опытом — к совместным проектам
«Юбилейная сессия ещё раз показала, что музейное развитие невозможно свести только к созданию выставок. Это и работа с посетителем, и новые партнёрства, и грамотные коммуникации, и ответственное применение технологий. Важно, чтобы профессиональный разговор давал практический результат — помогал музеям находить коллег, вместе решать общие задачи и воплощать идеи в конкретные проекты. Именно в этом я вижу главную ценность „Единой модели“», — отметил генеральный директор РОСИЗО Георгий Москвичев.
За пять лет «Единая модель продвижения музеев» стала постоянно действующей профессиональной площадкой. За десять сессий проект объединил 1 348 участников и представителей 75 музейных институций, в том числе коллег из Беларуси, Казахстана, Узбекистана и Ирана.
