9 октября 2025 года в подмосковной Истре начала работу восьмая стратегическая сессия «Единая модель продвижения музеев». Организатором мероприятия традиционно выступил Государственный музейно-выставочный центр «РОСИЗО» при поддержке Министерства культуры Российской Федерации. Восьмая сессия объединила почти 200 руководителей и сотрудников музеев изо всех российских регионов от Владивостока до Калининграда. Традиционно в работе сессии принимают участие коллеги из Республики Беларусь. Впервые к «Единой модели» присоединились музейщики из Чечни.

В первый день мероприятия перед собравшимися выступили 8 спикеров, среди которых представители Министерства культуры Российской Федерации, директора музеев, медиаменеджеры, эксперты в области музейного дела, представители бизнеса.

Открывая работу сессии, директор ГМИИ им. А.С. Пушкина Ольга Галактионова приветствовала собравшихся: «Здравствуйте, дорогие друзья! Скажу честно, это мой, наверное, самый любимый проект, потому что он оказался невероятно прикладным и полезным. Восьмой раз мы собираемся здесь все вместе».

Затем выступил заместитель Министра культуры Российской Федерации Сергей Першин: «Мы хорошо понимаем тот контекст, в котором сегодня живёт и развивается наша страна. В начале года мы обратились к регионам и федеральным ведомствам с вопросом, какие темы важно осмыслить в искусстве. Обобщили все ответы, так появился каталог “Главные темы России – 2025”, который показывает масштаб и многогранность страны — от памятных дат до историй людей. Работая над ним, мы убедились, насколько важно вовлекать молодёжь в этот процесс. В этом году мы обновили Молодёжный совет при Министерстве и создали сообщество “Молодёжь в культуре”, которое уже объединяет более 4000 молодых лидеров по всей стране».

Заместитель генерального директора ФГУП «ВГТРК», руководитель Регионального департамента, Член правления Национальной ассоциации телерадиовещателей Рифат Сабитов рассказал участникам сессии об особенностях построения эффективной коммуникации между региональными музеями и телеканалами: «Я с большим пиететом и уважением отношусь к музейному сообществу. Хочу выразить вам огромную благодарность, ведь именно вы способствуете сохранению культурного наследия нашего народа для будущих поколений. Молодёжь приходит в музеи и видит подвиги наших предков, наших нынешних героев, приобщаясь к ценностям и традициям нашей великой страны. Для нас это очень важно, поэтому ВГТРК всегда готово к сотрудничеству с региональными культурными учреждениями».

Заместитель генерального директора по научной работе ФГБУК «ВМО «Государственная Третьяковская галерея» Татьяна Юденкова представила коллегам самые крупные выставочные Государственной Третьяковской галереи: «Мы стремились к тому, чтобы познакомить широкий круг лиц с творчеством передвижников: рассказать об этой части нашей культуры и дать ей новое осмысление. В результате у нас получилась уникальная экспозиция, которая показывает мощное и сильное русское искусство, созданное гениальными художниками, равновеликими Толстому, Достоевскому, Чехову».

О гастрономии как о культурном проекте участники сессии узнали от директора по маркетингу ресторанного дома Maison Dellos Марии Шумаковой: «История холдинга Maison Dellos— это наглядный пример того, как гастрономия становится культурным проектом. Еще в 1999 году мы заложили эту междисциплинарную стратегию, и наши флагманские проекты, такие как "Кафе Пушкинь" (27 лет) и "Турандот" (20 лет), — лучшее тому доказательство. Мы идем параллельно с музеями, разделяя их миссию по сохранению культурного наследия. И тот факт, что это остается востребованным спустя десятилетия, подтверждает: мы создаем не просто качественный продукт, а становимся полноправными участниками культурной жизни».

Как сделать музей в театре современным и интересным, в ходе очередного выступления объяснил директор ФГБУК «Музей Московского художественного академического театра» Павел Ващилин: «Для развития творческой жизни музея важно привлекать молодое поколение. Музей МХАТ сотрудничает со многими московскими театральными учреждениями. Студенты получают возможность прикоснуться к истории театрального музея, здесь они проводят читки, концерты, выставки. В такой коллаборации мы привлекаем в музей молодую аудиторию, которая знакомится с историей Московского художественного театра».

На важности работы с сувенирами в музее остановилась куратор сообщества музейных сотрудников, организатор конференции «Музейный сувенир» Мариам Андреасян: «Зачем музеям нужна сувенирная продукция? В первую очередь это источник инфоповодов, благодаря которым о вашем учреждении будут писать в социальных сетях, даже если у вас нет никаких значимых мероприятий. Сувениры стимулируют интерес потенциальных посетителей к вашему музею. Если вы придумали какую-то очень нестандартную вещь, это может рассказать людям про вашу выставку».

Завершая рабочую программу первого дня сессии, об отраслевой премии «ФОРМА-АРТ» рассказала директор ФГБУК «ГМИИ им. А.С. Пушкина» Ольга Галактионова: «Премия “ФОРМА-АРТ” создавалась для того, чтобы вывести на первый план всех причастных к организации выдающихся выставочных проектов. Кроме того, нам было важно назвать имена лучших в своем деле. Это касается, конечно же, и номинантов. Ну и главное — устроить настоящий праздник».

Ольга Галактионова объявила дату следующей церемонии премии «ФОРМА-АРТ». Она пройдет 16 апреля 2026 года. Прием заявок открыт с 10 октября 2025 года. 

Яркой и запоминающейся точкой в работе первого дня сессии стала традиционная экскурсия в музей «Новый Иерусалим». В ходе посещения одной из самых современных и крупных выставочных площадок России, главного экспозиционного центра региона и крупнейшего музея в Московской области, спикеры и участники мероприятия познакомились с его постоянной экспозицией и новыми выставочными проектами. Выражаем глубокую признательность и благодарность генеральному директору музея Анне Антипенко за помощь и содействие в организации яркой и запоминающейся культурной программы.

Фото Вадима Гортинского

______________________________________________________________________

Дата проведения: 9-10 октября 2025 года
Место проведения: Московская область
Организатор: РОСИЗО при поддержке Министерства культуры Российской Федерации